Commerce ou marketing ? Pourquoi c’est une question dépassée

Qui ? Pierre Santamaria (en photo), Directeur général Accenture Interactive, Sebastien Badault, Dg France Alibaba, François Mayor Manager Digital, CRM et E-commerce Activation du Groupe Seb et Alexandra Suire, Directrice adjointe régie et trade, FnacDarty. Quoi ? « Commerce meets Marketing, comment le commerce disrupte le marketing (et réciproquement) », vu par Accenture, Alibaba, Seb et …

La programmatique, activation de la segmentation stratégique

L’élaboration d’une segmentation stratégique est un travail essentiel pour définir les angles d’attaque de la stratégie de développement de l’entreprise. Or, sa mise en action dans les plans de communication et les plans média, reste souvent hachée et décousue. Comment l’achat programmatique est un bon moyen d’y remédier ? L’activation programmatique est clé La programmatique […]

Segmentation stratégique ou opérationnelle, faut-il vraiment choisir ?

La segmentation stratégique est une composante essentielle de la stratégie d’entreprise. Elle permet de déployer une vision quantifiée et structurante d’un marché cible, qualifié par la connaissance des clients et prospects qu’il représente, par les usages, les attitudes et les motivations qui lui sont propres, par son univers concurrentiel ainsi par les catégories adjacentes pouvant […]